[摘要]基层党建品牌创建是新时代创新党建工作的有效路径，但也存在着概念化、抽象化和轻内涵的形式主义问题，为此我们应当在坚持群众需求导向和问题导向前提下，通过与单位工作实际、党组织实际和规划落实结合起来，使党建品牌去概念化和去抽象化，创建起让人民群众听得懂和看得见的党建品牌，充分发挥其示范引领效应，并最终形成“一种持久的价值体系”。
[关键词] 基层党建品牌创建 概念化 抽象化 形式主义
党建品牌具有优化效应、示范效应和协同效应，有利于发挥党员先锋模范带头作用，因此基层党建品牌创建是加强和改进党建工作的重要方法，是提升基层党建科学化水平的重要举措。特别是在新时代全面加强和改善党的领导过程中，基层党建品牌创建更是破解基层党建工作难题的源头活水，是创新党建工作的有效路径。为此，一些地方党组织创建了不少独具特色的党建品牌。但是，也不可讳认，基层党建品牌创建过程中还存在着舍本逐末的现象，存在着炒概念、抽象化和轻内涵的形式主义现象，如何解决这些问题，就成为摆在广大党建工作者面前一个无法回避的课题。
基层党建品牌创建之所以存在着概念化、抽象化等问题，与其脱离工作实际有很大的关系，也就是主事者经常进行不接地气的凭空党建品牌设计，为创建而创建，不把品牌创建工作与实际工作结合起来。具体而言，党建品牌创建不与具体工作相联系，重面子轻里子，重形式轻内容，纯粹为了赢得品牌效应而搞创建设计，形成了党建与实际工作的两张皮现象，使得党建本身缺乏扎实的根基，缺失明确的目标。其结果是对大多数人而言，党建品牌只是一个虚无的抽象概念而已，与他们自身没有什么紧密联系。在这种情况下，党建品牌就犹如建在沙渚上的高楼，基础不牢，难以持久。
基层党建品牌创建要改变以上状况，首先要与工作实际融合起来，也就是说党建工作要围绕具体的工作实际来展开，要服务单位的工作大局，借以破解党建工作和实际工作的两张皮问题，使党建工作脱虚向实，扎下根来。例如，学校的基层党建品牌创建就应与学校的人才培养、教学质量、学科建设等中心工作紧密配合，以凸显学校的办学特色和优势。工厂的基层党建品牌创建就应该与车间的生产和销售相结合，以促进工厂的生产效率提高和销售渠道畅通。所以，基层党建品牌创建绝对不能只顾追求标新立异，或者动辄以工程命名，拉大旗作虎皮，而要更多地重视实际工作，这样才有持续发展的坚实基础。
其次是要与地方的发展工作相结合，因地制宜地有序推进党建品牌创建。在新时代里，党坚持以人民为中心的发展理念，坚持为人民服务的宗旨，急人民之所急，解人民之所困。因此，党建品牌创建必须积极服务于地方经济和社会发展、企业技术需求和群众需要，使党建工作的内容和形式，更加贴近人民群众和贴近生活，尽量避免因脱离人民群众生活实际而流为苍白无力的空谈说教，以争取党员和群众对党的事业的自觉认同和自觉参与。倘能如此，基层党建品牌的创建就具有蓬勃发展的生命力和巨大的社会影响力。
二、基层党建品牌创建应与自身的实际相结合
基层党建品牌创建的概念化和抽象化问题，与党组织脱离自身的实际情况有很大的关系。中国是一个面积辽阔的大国，内部行业门类齐全，各个地方和各个行业的情况千差万别，如果无论干什么事都采取一刀切的做法，都强求为一个模式，那么不出形式主义的问题倒是奇迹了。如果党组织在党建品牌创建过程中，不尊重地方实际和单位实际，不考虑组织自身的实际状况，只是眼热其他党组织党建品牌创建的成功，就盲目模仿人家的成功经验，其结果可能会出现画虎不成反类犬的尴尬局面。由此观之，党建品牌的创建必须要结合本地方、本单位的具体情况，进行符合自己实际情况的党建工作。
为此，党建品牌创建首先要在遵循党建工作共性化规律的前提下，结合本地和本单位实际进行特色化和差异化建设。事实上，作为具有无形资产价值的品牌，本身就是用抽象化的特有概念来表现自身的差异性，特色化是品牌最大的特征，也正因为品牌有特色，它才具有朗朗上口和与众不同的魅力。将商品品牌和企业品牌经验引入党建品牌创建，其目的就是要用最简单的语言或最形象的图形，来展示党建工作成果，提升党建效率，使党建工作能够跟上时代步伐。因此，党建品牌创建的重点在于挖掘党组织自身的特色和亮点，并结合自身的人文环境形成独特的党建文化内涵，再依托品牌体现出自身的价值，以便更好更快地使党建思想深入人心。
其次，党建品牌创建要充分考虑基层支部自身的实际情况和特点，包括党员的年龄、学历、工作、专业背景等，以便制定出切合实际的创建方案。党建工作具有感染力、号召力和凝聚力的特点，但如何将这些力量充分发挥出来，使全体党员干部全程积极参与创建工作，需要一定的方式方法。其中，最为关键的是，在明确党员的义务和强调党员发挥先锋模范作用的同时，还要充分尊重党员的个人权利，关心党员的个人成长，使全体党员对单位的发展和党组织的工作产生发自肺腑的真实认同。倘能如此，每一个党员都会积极地支持党建品牌的创建工作，从而全体党员的力量就能聚集成一股合力，推动品牌创建工作的顺利进行。
三、基层党建品牌创建应当重视规划的落实
基层党建品牌创建工作是一个系统性的工程，创建过程本身虽然很重要，但将创建规划落到实处从而保持品牌的含金量恐怕更加重要。客观而言，在我们的不少工作中，包括党建工作在内，常常存在着一种不健康的现象，即干事时只重视当时的轰轰烈烈一阵风效应和宣传效果，然后就没有了下文。在党建品牌创建过程中，我们也看到不少党组织不断出台各种规划，重视对外的宣传包装，画的饼又大又好，十分可人。可在获得上级组织的认可后，一切规划都雁过无痕和叶落无声了，兑现或落实下来的很少。由此可见，创建规划是否落到实处并不是每个创建者都关心的主要问题，而欲使基层党建品牌创建具有可持续性，又必须要解决好规划落实的问题。
首先需要制定具有可操作性的落实措施，形成一套稳定的长效落实机制，以确保党建品牌创建规划落地生根。具体而言，党建工作必须深入到一线工作中去，将支部活动与一线的具体工作紧密结合起来，以使党建品牌创建工作有的放矢；党员干部要带头组织活动，听取党员群众的诉求和建言献策，以便更好地落实好规划；要重视支部工作建设，扩大支部和党小组活动的考核权重，促使支部各项工作扎实过硬，成为落实规划的主力。通过这些工作，可以把党建品牌创建中的概念化和抽象化的内容转化为实实在在的具体行动，把规划书上的美好蓝图转化为现实的美丽图画。
其次是要加强创建的监督检查，以促进党建品牌的建设和改进。基层党建品牌创建的目的是为了推动党组织更好地服务群众和社会，所以其成效如何也要通过实际成果来加以检验，不然就无异于一种表演而已。监督检查基层党建品牌创建成效的主要标准，就是看党组织是否为群众和社会提供了优质的服务，具体来说就是能否解决群众的迫切需要、群众的热切期盼、群众关注的热点难点问题。只要解决好了这些群众最关心的现实利益问题，党建品牌创建就会赢得广泛认同，创建工作就比较成功了。
总之，党建品牌创建并不是用“党建+”或工程的名称，来简单地包装常规的党建工作，而是在坚持群众需求导向和问题导向的前提下，通过与单位工作实际、党组织实际和规划落实结合起来，去除现存的概念化、抽象化和形式主义化问题，创建起让人民群众听得懂和看得见的党建品牌，充分发挥其示范引领效应，并最终形成“一种持久的价值体系”。
1.席军良：《新时代国有企业党建品牌创建的实践机制分析》，《中国延安干部学院学报》，2018年第6期。
2.陶敏等：《地方应用型高校基层党建品牌创建实践——以湖北理工学院环境科学与工程学院为例》，《湖北理工学院学报（人文社会科学版）》，2018年第6期。
作者简介：北京大学44118太阳成城集团(中国)有限公司社会发展研究所教授
文章来源：《人民论坛》2019年11月中
